تولید کردن صفحات وبی که برای موتورهای جستجو جالب و فریبنده هستند. بهینهسازی صفحات وب این است که شما در نتایج یک موتور جستجوی بزرگ بیشترین امتیاز را داشته باشید. اهمیت این موضوع از آنجا ناشی می‌شود که اکثر مردم از موتورهای جستجو برای رسیدن به مطلب یا محصول مورد نظر خود استفاده می‌کنند.
شاید بتوان گفت که تقریباً همه افرادی که با وب آشنایی هر چند کمی دارند، حداقل برای یک بار هم که شده واژه‌ی SEO را شنیده‌اند.
اما SEO چیست؟ معنای لغوی SEO که مخفف Search Engine Optimization است، بهینهسازی موتور جستجو می‌باشد. بهینهسازی صفحات وب این است که شما در نتایج یک موتور جستجوی بزرگ بیشترین امتیاز را داشته باشید. به عنوان مثال در گوگل و یاهو، اکثر مردم فقط به صفحه‌ی اول نتایج جستجو نگاه می‌کنند. بنابراین برای داشتن ترافیک بالا از طرف موتورهای جستجو، این مسئله الزامی است که سایت شما در صفحه‌ی اول نتایج جستجو قرار گیرد.
علم بهینهسازی موتور جستجو در مورد روش‌های فنی مانند عنوان صفحه‌ی مناسب، تگ‌ها و متا تگ‌ها، کلمات کلیدی و عبارات کلیدی و توضیحات مناسب سایت و کلاً محتوایی که موتورهای جستجو دوست دارند، مطالعه می‌کند.
موتورهای جستجو صفحات وب را به وسیله نرم‌افزار خزندگی (عنکبوت) پیدا و فهرست‌بندی می‌کنند. متأسفانه تمام نرم‌افزارهای خزندگی یک جور کار نمی‌کنند. برای مثال اگر صفحه وب شما در یکی از موتورهای جستجو امتیاز بالایی داشته باشد، ممکن است در دیگر موتورها این چنین نباشد.
یکی از کارهایی که متخصصان بهينه‌سازی موتورهای جستجو انجام می‌دهند، پیگیری تمام تغییرات عملکرد داخل موتورهای جستجو است. بنابراین آنها می‌توانند صفحات وب را بر طبق این تغییرات بهینهسازی کنند. به علاوه آنها همراه با تغییرات موتورهای جستجوی مختلف خود را تابع این موتورها قرار می‌دهند.
هنگامی که شما یک طراح برای طراحی سایت تجاریتان انتخاب می‌کنید، شما باید از این طراح درباره‌ی بهینهسازی موتورهای جستجو سئوال کنید و باید از او بخواهید بر طبق اصول بهینهسازی برای موتورهای جستجو ساخت صفحات وب سایت شما را شروع کند. در صورتی که این کار طولانی‌تر از طراحی‌هایی که شما بیش از این داشته‌اید، نیست. این کار خیلی آسان‌تر و معقول‌تر است که شما در همان بار اول که سایتتان بر روی وب قرار می‌گیرد، شامل بهینهسازی برای موتورهای جستجو شود.
برخی موتورهاى جستجوگر خريدنى نيستند و شما نمى‌توانيد براى سايت خود رتبه‌اى بخريد. اينجا رتبه‌ها را بايد به چنگ آوريد و به طور مداوم براى حفظ آنها بايد تلاش کنيد.
خوشبختانه، اينگونه موتورهاى جستجوگر متقاعد شدنى هستند. به عبارت ديگر شما با دانستن اصول و قواعد آنها، مى‌توانيد زبانى مشترک با آنها داشته باشيد. اگر بتوانيد اين زبان مشترک را بيابيد آنگاه سايت شما حتى مى‌تواند در صدر نتايج جستجو قرار بگيرد. به اين رتبه‌ها، رتبه‌هاى عادى (طبيعى) موتور جستجوگر مى‌گويند.
حال بار ديگر اين سئوال مطرح مى‌شود که اين زبان مشترک را چگونه مى‌يابيد؟ امروزه SEO به عنوان ابزار اصلى بازاريابى الکترونيک و خود يک تخصص بسيار جدى است. تخصصى که يک هنر است: هنر کسب رتبه‌هاى بالا در گوگل و موتورهاى جستجوگر ديگر!
SEO کسى است که اين هنر را به خوبى مى‌داند. او زبان مشترک براى ارتباط با موتور جستجوگر را مى‌داند. او مى‌داند که رفتار موتور جستجوگر در طول زمان چگونه بوده است و امروز چه رفتارى دارد. او به خوبى مى‌داند که موتور جستجوگر هر روز سازى را کوک مى‌کند و باز هم اوست که اين سازها را به خوبى مى‌شناسد. او به خوبى مى‌داند که چگونه راه ورود موتور جستجوگر به سايت شما را هموار کند و سايت شما را برايش دوست داشتنى نمايد.
کيست که گوگل را نشناسد و نام آنرا نشنيده باشد. اگر گوگل به شما لبخند بزند، تمام بازار به شما لبخند مى‌زند.
SEO مى‌تواند سايت شما را براى گوگل و هر موتور جستجوگر ديگرى جذاب نمايد، ساختار آنرا اصلاح کرده، قابليت‌هاى آنرا به خوبى عرضه کند به گونه‌اى که بتواند در ميان سايت‌هاى ديگر سر راست کند.
توضیح: SEO را به معنای Search engine Optimizer یا بهینه‌ساز سایت در موتورهای جستجو نیز گفته‌اند.
وقتی یک کاربر اینترنت بدنبال کالایی برای خرید به صورت آنلاین می‌گردد. نخستین جایی که رجوع می‌کند، موتورهای جستجو خواهد بود. حال اگر 50 شرکت آن نوع کالا را در وب سایت‌های خود در معرض فروش بگذارند، بخت با فروشندگانی است که جایگاه سایت آنها در موتور جستجو بهتر باشد.
گرچه امروزه فروشگاه‌های اینترنتی زیادی هستند که طیف گسترده‌ای از کالاها را به فروش می‌رسانند اما همچنان رقابت سختی برای بالا بردن سایت‌های فروش کالا در موتور جستجو وجود دارد. SEM کوتاه شده عبارت Search Engine Marketing می‌باشد.
بازاریابی الکترونیکی
واژه بازاریابی الکترونیکی به تولید ارزش و به دست آوردن سهمی از بازار با استفاده از اینترنت و سایر ابزار الکترونیکی جهت انجام کسب و کارهای اینترنتی اعم از تبلیغات و فروش کالا و خدمات و ... اطلاق می‌گردد. بازاریابی الکترونیکی یک فرآیند مدیریتی برای اداره کردن ارتباط ایجاد شده میان سازمان و مشتری است. انواع مختلفی از بازاریابی الکترونیکی وجود دارد مانند درج آگهی‌های تبلیغاتی موجود در سایت‌ها، ایمیل‌هایی که برای معرفی محصولات ارسال می‌شود، آگهی‌های متحرک و جذاب گرافیکی،تبلیغ در موتورهای جستجو، ایجاد وبلاگ‌های مختلف، تبادل لینک و مقالات تبلیغاتی می‌باشد.
در بازاریابی الکترونیکی هر چه میزان ارتباط برقرار شده میان ارائه دهنده خدمات و محصول، با مشتریان نزدیک‌تر و صمیمی‌تر باشد به همان نسبت می‌توان آنها را به کسب و کار خود وابسته کرد. برقراری این ارتباط صمیمی نیازمند کسب اطلاعات دقیق از مشتریان است.
راه‌های مختلفی برای جلب و جذب مشتری از طریق بازاریابی الکترونیکی وجود دارد. یکی از این راه‌ها تبلیغات است. تبلیغات اینترنتی خود شامل مدل‌های متنوعی می‌باشد. موتور جستجوی گوگل یکی از پر بازدید کننده‌ترین موتورهای جستجو در جهان می‌باشد. این موتورهای جستجو به ازای پرداخت وجه برای مدت زمانی خاص تبلیغات سایت‌ها را در بالاترین نتایج جستجو نشان می‌دهد.
هر چند برای مدتی این راه مزایایی دارد و ممکن است ترافیک سایت را بالا ببرد اما پرداخت هزینه دائم این نوع تبلیغات به خصوص برای مشاغل کوچک بسیار زیاد است.
کارهای انجام شده با استفاده از فاکتورهای سئو و بازاریابی محتوایی
شرکت‌های کوچک و متوسط SME برای توسعه و عملکرد اقتصادی هر کشوری بسیار مهم بوده و یک منبع مهم انعطاف‌پذیری و نوآوری می‌باشند.
شرکت‌های کوچک و متوسط در بیشتر کشورهای عضو سازمان توسعه و همکاری‌های اقتصادی بین 96 تا 99 درصد شرکت‌ها را تشکیل می‌دهد. در حقیقت این شرکت‌ها هستند که چرخه اقتصاد یک مملکت را می‌چرخانند. لذا با توجه به اهمیت موضوع راه‌اندازی کسب و کارهای کوچک، ما به پیاده‌سازی وب سایت مذکور اقدام کردیم. Seo بهینهسازی سایت در موتورهای جستجو است. علم سئو همان طور که گفتیم هنر است هم علم. جنبه‌های هنری سئو مستلزم خلاقیت و بینشی پویا است. الگوریتم‌های موتورهای جستجو از هر جنبه‌ای برای مهندسی معکوس بسیار پیچیده هستند و جنبه علمی سئو شامل فرضیات چالشی، تست تئوری‌ها و فرضیات، بررسی مشاهدات، ترسیم نتایج و دستیابی به نتایج قابل تولید مجدد است.
تفکر در این دو مورد لازمه سئو در آینده است. شعاری وجود دارد که می‌گویند جهانی فکر کنید و محلی عمل کنید راهی که ما به صورت کاربردی و کاملاً جدید از آن بهره گرفته‌ایم راه‌اندازی سایتی محلی و پیاده‌سازی بازاریابی الکترونیکی بر روی آن با استفاده از وب مستر گوگل و نصب نرم‌افزارهای کاربردی است که توانستیم در عرض 3 ماه رتبه سایت را از صفر به رتبه سه گوگل ارتقا دهیم. رتبه‌بندی یا رنکینگ گوگل یکی از معیارهای اصلی نشان داده شدن سایت در موتور جستجوی پر ترافیک گوگل است. از این رو بهینهسازی سایت جهت این موتور جستجو بسیار حائز اهمیت است. اهمیت جستجو در اینترنت آنقدر زیاد است که گوگل قصد دارد در قدیمی‌ترین دانشگاه آلمان "هامبولت" دانشگاه و مرکز تحقیقات جستجوی اینترنتی را راه‌اندازی کند.
ابتدا ما علاوه بر رعایت نکات برنامه‌نویسی که با زبان PHP انجام شده بود نکات اصولی طراحی سایت را به دقت رعایت کرده و سعی کردیم از تکنیک‌های بروز هم استفاده کنیم.
سلیت ما یک سایت تبلیغاتی- تجاری است ما سعی کردیم تا اولاً نحوه‌ی کار با سایت بسیار آسان باشد تا بتوانیم مخاطب آن را نیز جذب کنیم. سپس علاوه بر آگهی‌های سایت، با افزودن بخش‌هایی مانند اخبار و مقالات تلاش کردیم تا محتوای مناسبی برای موتورهای جستجو ایجاد کنیم زیرا در اینترنت محتوا است که حرف اول را می‌زند.
ایجاد بخش ارتباط پویا با کاربران
ما جهت انجام نوعی از بازاریابی الکترونیکی، علاوه بر اقدامات تبلیغاتی متفاوت سنتی و اینترنتی، در سایت بخشی را به عنوان ارتباط پویا با کاربران سایت راه‌اندازی کردیم و کاربران سایت به 3 دسته تقسیم شدند.
یکی کاربرانی که در سایت ثبت نام کرده بودند و آگهی ثبت کرده بودند، یکی کاربرانی که در سایت ثبت نام کرده بودند اما آگهی وارد نکرده بودند و دسته سوم کاربرانی که وارد سایت می‌شدند ولی اصلاً ثبت نام نکرده بودند و فقط به عنوان مهمان وارد می‌شدند. ما باید برای هر سه دسته جذابیتی ایجاد می‌کردیم که به اصطلاح سایت دارای چسبندگی شود و کاربران را دوباره به سایت برگرداند.
زیرا در فضای اینترنت اگر سایتی محتوای مفیدی نداشته باشد، کاربرانی که برای اولین بار وارد می‌شوند دیگر باز نخواهند گشت. در واقع بهترین نوع بازاریابی اینترنتی بازاریابی از طریق موتورهای جستجوی معروف به ویژه موتور جستجوی گوگل است که ما در اینجا این نوع بازاریابی را برای اولین بار با عنوان "بازاریابی محتوایی" می‌خوانیم.
بنابراین ما سعی کردیم تا بیشتر بر روی محتوا و بهینهسازی آن تکیه کنیم. برای همین منظور برای دسته اول کاربران آگهی‌های آنها را بر اساس دسته‌بندی موضوعی سایت، با نام کاربران طبقه‌بندی کردیم و آگهی‌های ویژه مربوط به هر کدام را به صورت ایمیل به آنها ارسال می‌کردیم. علاقه‌مندی‌های دسته اول چون آگهی ثبت کرده بودند تقریباً مشخص بود. به عنوان مثال شخصی آگهی استخدام مهندس کامپیوتر را در سایت ثبت کرده بود و شخص دیگری در مدت زمانی قبل یا بعد از آن یک آگهی با محوریت آماده به کار مهندس کامپیوتر با سابقه کار مفید چند ساله را ثبت کرده بود، بعضی از این آگهی‌ها چون به صورت رایگان در سایت ثبت می‌شوند ممکن است با قرار گرفتن آگهی‌های جدید به صفحات قبل بروند و دیده نشوند یا کاربران جدید به آنها رجوع نکنند، بنابراین با راه‌اندازی بخش ارتباط پویا با کاربران، این دو نوع آگهی هم به لینک شدن و متقاضیان به نیاز مندی‌های خود رسیدند.
برای دسته دوم کاربران سایت که در سایت ثبت نام کرده بودند ولی آگهی ثبت نام نکرده بودند با تحلیل رفتار آنها هنگام ورود به سایت و ورود به صفحات مورد علاقه آنها، ایمیل‌های متناسب با علاقه‌مندی آنها ارسال گردید و در ضمن از آنها خواسته شد که اگر به موضوع خاصی نیز علاقه دارند، اعلام فرمایند تا به صورت خبرنامه، برای آنها ارسال شود که این مورد هم بازخورد مثبتی داشت و یکی رابطه تعاملی بین سایت و کاربر ایجاد شد. ما اصل پیاده‌سازی تکنیک خلاقانه بازاریابی محتوایی را برای دسته سوم که بسیار کار سختی بود پیاده‌سازی کردیم. چون این دسته، نه کاربر ثبت شده‌ای در سایت داشتیم که آگهی داده باشد تا اطلاعاتی از آنها داشته باشیم و نه از آدرس ایمیل‌های کاربران مطلع بودیم تا بتوانیم بازاریابی ایمیلی را انجام بدهیم. بنابراین باید راهی پیدا می‌کردیم، که یک سری اطلاعات از ورود کاربران به سایت بدست آوریم. برای این کار از تکنیک‌های نرم‌افزاری مختلف استفاده کردیم. یکی از این راه‌ها استفاده از وب مستر سایت گوگل و بخش آنالیز سایت گوگل بود. اگر بخواهیم سایتی در گوگل نتایج خوبی را داشته باشد،باید آن را در موتورهای جستجوی مختلف ثبت کرد. برای این منظور سایت گوگل بخش وب مستر خود را راه‌اندازی کرده و یک داشبورد اختصاصی به سایت‌ها اختصاص می‌دهد. در این داشبورد بخش‌های ویژه‌ای وجود دارد که رفتار کابران، تعداد آنها، نوع کلمات کلیدی ورود به سایت، تعداد لینک‌های وروی و خروجی سایت، تعداد نمایش محتواها در گوگل، تأیید یا عدم تأیید نقشه سایت تولید یا عدم تولید فایل Robot.txt مدت زمان بارگذاری سایت، میزان حجم دانلودی صفحات و خیلی از موارد دیگر را بررسی می‌کند و به دارنده سایت اطلاع می‌دهد. در بخش آنالیز گوگل میزان و درصد کاربران جدید، در صد کاربران قدیمی، شهرها و کشورهای کاربران وارد شده، کلمات کلیدی سایت و جستجو و بسیاری از موارد دیگر آنالیز و تحلیل می‌شود و در اختیار صاحب سایت قرار می‌گیرد. در نتیجه ما توانستیم با ترکیب این دو بخش رفتار کاربران را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهیم و متناسب با نیازها، محتواها را تولید کنیم. برای اینکه کار را به صورت قوی‌تری دنبال کنیم، در کنار تمامی این اطلاعات، نرم‌افزاری را به روی سایت نصب کردیم تا تحلیل جامع‌تری از رفتار کاربران به صورت لحظه‌ای داشته باشیم. ما با نصب این نرم‌افزار توانستیم در لحظه ورود کاربر به سایت، مکان وارد شدن کاربر، شهر یا کشورش، آی پی کاربر، محل قرار گرفتن سرور و هاست،نوع سیستم عامل، نوع مرورگر، تعداد ورود آن به سایت، نحوه ورود آن به سایت که مثلاً به کدام سایت یا از کدام موتور جستجو وارد شده، نوع و تعداد صفحاتی که در حال مشاهده آنهاست و بالاخره نوع کلمه کلیدی که جستجو کرده و با آن وارد سایت شده است را بدست آوردیم که این مورد آخر برای بازاریابی ما بسیار مفید و ضروری بود. ما با تحلیل رفتار کاربران، با بدست آوردن بسیاری از کلمات کلیدی ناب موجود در آگهی‌ها روی آنها بهینهسازی انجام داده و به صاحبان مشاغل اطلاع می‌دادیم که با توجه به تمایل آنها به دیده شدن در نتایج اولیه گوگل توانستیم بازاریابی سایتمان را به نحو احسن انجام دادیم و به سود مورد نظر دست یافتیم. در اینجا ما برای مشتری با هزینه فوق‌العاده کم تولید ارزش کرده بودیم و در عوض ارزشی را نیز بدست آورده بودیم.
چرا بهینهسازی برای موتورهای جستجو مفید می‌باشد. موارد ذیل برخی از دلایل این موضوع می‌باشند:
هر وب سایتی که به سوی تجارت و بازرگانی حرکت می‌کند، باید صفحات وب خود را برای موتورهای جستجو بهینهسازی کند.
هدف نهایی یک وب سایت جلب کاربران اینترنتی می‌باشد، و مطالعات نشان داده است که پهنه عظیمی از کابران اینترنتی وب سایت‌ها را در موتورهای جستجوی پیدا کرده‌اند.
اگر شرکت شما نظر به ساخت یک وب سایت جدید و یا به روز کردن وب سایت قدیمی خود را دارد باید توجه داشته باشید که برای پیشرفت باید SEO را در الویت قرار دهید. به خاطر داشته باشید که SEO شما را به مسابقه بزرگ می‌برد و شما را در بازار معرفی می‌کند.
در اینجا می‌خواهیم درباره ابزارهای SEO یا بهینهسازی برای موتورهای جستجو صحبت کنیم و تعدادی از آنها را معرفی کنیم.
بعد از این که به انواع جستجوگرها و ساختار و طرز کار آنها پرداخته شد، لازم است مقدمات بهینهسازی را فراهم کنیم. اولین اقدام انتخاب کلید واژه‌ها است:
واژه‌های کلیدی همان کلماتی هستند که می‌خواهیم عمل جستجو بر اساس آنها انجام شود و در صفحه نتایج جستجوی این واژه‌ها، سایت یا سند ما به عنوان یکی از نتایج ارائه شود.
در انتخاب کلمات کلیدی باید به چند نکته توجه شود:
ارتباط معنايي با محتويات سايت
از نقطه نظر منطقی کلید واژه‌های شما باید با موضوع سایت مرتبط باشند. اول اینکه کاربری که برای این کلمات جستجو می‌کند به دنبال نتایجی در رابطه با این موضوع می‌گردد و دوم اینکه اگر اینچنین نباشد رتبه سایت بسیار پایین خواهد آمد و حتی ممکن است به عنوان یکی از مصادیق تقلب (Spam) شناخته شود.
میزان محبوبیت
محبوبیت کلید واژه به معنای میزان تقاضای آن از طرف کاربران است. یا به عبارت بهتر، چه تعداد از کاربران وب، برای پیدا کردن نتایج مرتبط با این کلمات، در طول روز یا هفته جستجو می‌کنند. هر چه که این محبوبیت بیشتر باشد، بدون شک بعد از قرار گرفتن در رتبه‌بندی جستجوگر، ترافیک بالاتری نصیب شما می‌شود.
دامنه محبوبیت هم از اهمیت بالایی برخوردار است. مثلا یک واژه آلمانی بین یک عده خاص (آلمانی زبان‌ها) دارای محبوبیت است.
تعداد سايت‌هاي ارايه كننده كليد واژه
این سایت‌ها در واقع همان رقیبان شما هستند که در طول فرایند بهینهسازی باید با آنها دست و پنجه نرم کنید. پس اگر کلید واژه شما از محبوبیت بالایی برخوردار است اما رقیبان بسیار زیادی با شما رقابت می‌کنند (بویژه که از سایت‌های مهم باشند) بهتر است از آن واژه صرفنظر کنید و یا تا حد امکان تخصصی‌تر آن را دنبال کنید، یعنی با ترکیب واژه با دیگر واژه‌ها یک عبارت چند کلمه‌ای بسازید. کیفیت رقبای شما نیز خیلی مهم است. یعنی آنها چقدر "مهم" هستند. مثلاً رقابت به سایت Amazone خیلی سخت‌تر و دشوارتر از رقابت به یک وبلاگ محلی است. چون به هر حال هر جستجوگری ترجیح می‌دهد که نتایج ارائه شده‌اش از اعتبار و شهرت برخوردار باشند.
البته ممکن است بعضی از این رقبا ارتباطی با واژه مورد نظر نداشته باشند. در این صورت شما می‌توانید براحتی بالاتر از آنها قرار بگیرید.
ساده بودن كليد واژه
به دلیل اینکه در مراحل بعدی بیشتر عملیات روی کلید واژه‌ها انجام می‌شود، و از جمله اینکه از کلید واژه باید در اسم صفحه، آدرس سایت و .... استفاده شود، پس بنابراین باید بخاطر سپردن آن توسط کاربر آسان باشد تا اگر دوباره خواست به ما سر بزند همان کلید واژه را جستجو کند و یا با نوشتن آدرس سایت که حاوی همان کلید واژه است به سایت متصل شود.
عبارت كليدي
انتخاب یک عبارت به جای یک واژه می‌تواند تعداد سایت‌های رقیب را کاهش دهد و از طرف دیگر اطلاعات به صورت تخصصی‌تر ارائه می‌شود. اما باید از قرار دادن کلمات رایج مثل a an the خودداری کرد، به دلیل اینکه توسط Indexer نادیده گرفته می‌شوند .
بعد از اینکه کلمات کلیدی انتخاب شد، نوبت به بکارگیری آنها در صفحات سایت می‌رسد. بهتر است که برای هر دو یا سه صفحه یک کلمه کلیدی در نظر گرفته شود و همین طور سایت باید دارای صفحات زیادی باشد.
روی صفحه اول سایت نباید حساب باز کرد، چون معمولاً کمتر دارای متن است. پس از این صفحه برای ظاهر و پیش نمایش سایت استفاده می‌کنیم. نکته مهم این است که حتماً باید از صفحه اول به تمام صفحات لینک وجود داشته باشد. بهتر است تمام صفحات سایت از نظر ظاهر، لوگوها و اجزای صفحه مشابه باشند.
بعد از اینکه Spider متن صفحه را به Indexer می‌فرستد، Indexer در این مرحله اطلاعات متن را تجزیه و تحلیل می‌کند و پارامترهایی را به صورت مقیاس عددی به وجود می‌آورد. برای بهینهسازی لازم است که این مقیاس‌ها یک عدد نرمال شده باشند، و بطور کلی همه پارامترها در یک حد تقریباً مساوی قرار داشته باشند. اختلاف شدید در بین پارامترهای یک متن خطرناک است چون ممکن است بعنوان تقلب (Spam) شناخته شود. پارامترها در جستجوگرهای مختلف، متفاوت هستند اما بعضی بین بیشتر جستجوگرها مشترک هستند و بعضی‌ها هم مهمتر هستند که در ادامه بحث به آنها پرداخته شده است.
منظور از تعداد کلید واژه‌ها، دفعاتی است که یک واژه یا عبارت کلیدی در متن تکرار می‌شود. هر چه دفعات تکرار بیشتر باشد، نمره این پارامتر بالاتر می‌رود.
چگالی کلید واژه
منظور از چگالی، نسبت دفعات تکرار کلمات کلیدی به کل متن است. ما باید مقدار این پارامتر را در حد معقول نگهداریم. فرمول محاسبه درصد چگالی به صورت زیر است:
100 * تعداد کلمات متن/ تعداد کلید واژه‌ها
در شرایط مختلف متن، چگالی بین 3 تا 20 مناسب است. البته چگالی بالای 10 برای بیش از یک کلید واژه استفاده می‌شود (عبارت کلیدی) و باید برای چگالی بالای 20 نگران بود چون به احتمال فراوان مشمول تقلب خواهد شد.
با تجدید نظر در متن صفحه با رویکرد استفاده به اندازه از کلید واژه‌ها، صفحه از این نظر بهینه می‌شود.
مکان کلمات کلیدی
منظور از این پارامتر، جایی است که کلمات کلیدی در متن دارند مثلاً در عنوان متن هستند یا در پاراگراف اول هستند و ...
اولویت به ترتیب در مکان‌های زیر است:
عنوان متن، عنوان فصل‌ها، اولین کلمه پاراگراف، خط‌های اول پاراگراف اول، پاراگراف اول، خطوط بالای متن. باید سعی شود در هر کدام از این مکان‌ها از کلید واژه استفاده شود. بویژه در عنوان متن، چون بعضی از جستجوگرها، عمل جستجو را به عنوان صفحه محدود می‌کنند.
فاصله کلید واژه‌ها از هم
منظور این است که کلید واژه‌ها چقدر از هم دور یا به هم نزدیک هستند. مثلاً اگر در یک متن 4 کلید واژه موجود باشد، نحوه پخش این کلمات در متن مهم است. ممکن است همه در یک خط باشند، یا هر کلمه در یک پاراگراف باشد. همین طور اینکه چند کلمه بین کلید واژه‌ها قرار دارند. در این مرحله باید سعی شود که کلید واژه‌ها خیلی به هم نزدیک نباشند و در همه جای متن وجود داشته باشند.
اما این پارامترها کجا اعمال می‌شوند؟
مثلا در فرمول چگالی "کل متن" کجاست؟
URL
وجود کلید واژه در URL بسیار مهم است و به طور چشمگیری باعث بالا رفتن رتبه سایت می‌شود. تمام پارامترهای بالا در متن URL اعمال می‌شوند. بخصوص در مورد آدرس سایت اهمیت دو چندان می‌شود. این پارامترها همچنین در اسم پوشه‌ها و دایرکتوری‌ها و اسم و آدرس فایل‌ها نیز اعمال می‌شوند. پس تا حد امکان از کلید واژه در این مکان‌ها استفاده کنید.
Title
اسم صفحه از جمله متن‌هایی است که بسیار مورد توجه موتورهای جستجوگر است. اسم صفحه همان متنی است که بالای گردشگر اینترنت ظاهر می‌شود، همین طور موقع ذخیره کردن صفحه و اضافه کردن آن به صفحات محبوب به عنوان اسم پیش فرض ظاهر می‌شود.
متن صفحه
در متن صفحه باید پارامترها را با دقت اعمال کرد. همچنین ساختار متن باید حفظ شود تا اعتبار خود را از دست ندهد. در بهترین شرایط و به ازای هر 20 کلمه از متن، حداکثر از یک کلید واژه استفاده کنید. با توجه به اینکه نباید کلید واژه‌ها پشت سر هم باشند و یا ساختار زبانی متن را دچار اشکال کنند چون بعضی جستجوگرها اشکال‌های نحوی را تشخیص می‌دهند و گذشته از این از مصادیق تقلب هم هست (5).
اسرار و ترفندهاي بهينه‌سازي صفحات
بالا بردن Page rank سایت یکی از آرزوها و شاید دغدغه‌های هر وبمستری باشد. در این بین رعایت اصول SEO و بهینهسازی صفحات تأثیر بسیار زیادی بر روی وضعیت و رتبه سایت شما خواهد داشت.
نحوه کار ربات‌های گوگل به این شکل است که روزانه به صفحات بسیاری از سایت‌ها سر می‌زنند و آنها را Index می‌کنند و بعد از ثبت کردن لینک‌ها و مطالب آنها، در پایان یک دوره چند ماهه، گوگل بر اساس تعداد لینک‌هایی که به یک سایت داده شده است و پارامترهای بسیار دیگری شروع به بروز کردن Page rank سایت‌ها می‌کند. در این زمان اصطلاحاً می‌گویند Google dance اتفاق افتاده است. به دلیل اینکه گوگل دارای دیتا سنترهای زیادی می‌باشد بروز رسانی Page rankها در همه دیتا سنترها کمی زمان نیاز دارد. به همین دلیل ممکن است در زمانی که Google dance رخ داده است، پیج رنک سایت شما در دیتا سنترهای مختلف متفاوت باشد.
یک لینک از چند سایت به جای چند لینک از یک سایت
گاهی اوقات مدیران سایت‌ها، وبلاگ یا سایت دیگری راه‌اندازی می‌کنند و لینک سایت خود را چندین بار در آن تکرار می‌کنند تا رنک صفحات سایت اصلی بیشتر شود، امروزه موتورهای جستجویی مانند گوگل به قدری هوشمند هستند که گول چنین ترفندهایی را نخورند. بنابراین به جای اینکه n بار لینک سایت خود را در یک سایت تکرار کنید، سعی کنید که در n سایت مختلف لینک خود را قرار دهید.
با سایت‌های مرتبط تبادل لینک کنید
افراد زیادی به دلیل اینکه می‌دانند تبادل لینک در افزایش رنک صفحات سایت مؤثر است، سعی دارند با هر سایتی تبادل لینک داشته باشند. همیشه سعی کنید با سایت‌هایی که از نظر محتوایی با سایت شما مطابقت دارد تبادل لینک کنید، چون عملاً وقتی لینک سایت شما در یک سایت غیر مرتبط با موضوع سایت شما قرار می‌گیرد تأثیری بر روی رتبه سایت شما نخواهد داشت یا اگر تأثیری هم داشته باشد طبعاً تأثیر آن از حالت اول بسیار کمتر است.
لینک متنی بهتر از لینک بنر؟!
به دلیل اینکه بنرهای تبلیغاتی اکثراً با جاوا اسکریپت یا فریم‌ها ایجاد می‌شوند، از نظر موتور جستجو اصلاً لینک به حساب نمی‌آیند ولی در صورتی که بنر یک لینک مستقیم داشته باشد تا حدودی می‌تواند مؤثر باشد ولی همچنان لینک‌های تصویری ارزش کمی نسبت به لینک‌های متنی دارند. بنرهای فلش نیز موقعیت بدتری در موتورهای جستجو دارند چون اسپایدرها نمی‌توانند محتوای درون آنها بخوانند و روی لینک‌ها کلیک کنند پس می‌توان به این نتیجه رسید که لینک‌های متنی از موقعیت بهتری در موتورهای جستجو برخوردار هستند.
استفاده از کلمات کلیدی در لینک
سعی کنید به جای قرار دادن لینک خالی سایت خود در امضاها یا سایر سایت‌ها، از نام سایت یا کلمات کلیدی مرتبط استفاده کرده و آن را به سایت خود لینک نمایید. در این حالت رتبه سایت شما برای آن کلمه کلیدی بالا خواهد رفت.
ساب دومین یا فولدر؟
تا کنون شاید تصمیم داشته‌اید که یک انجمن برای سایت خود راه‌اندازی کنید و در انتخاب یک ساب دومین یا فولدر برای آدرس آن در دو راهی قرار گرفته باشید. در این حالت باید توجه داشته باشید که موتور جستجو هر ساب دومین را مانند یک دومین جدید در نظر می‌گیرد. به طور مثال اگر انجمن خود را در داخل یک فولدر نصب کنید، آدرس آن جزئی از آدرس اصلی سایت شما محسوب می‌شود و محتوای متنی آن به حساب دومین اصلی قرار می‌گیرد ولی در ساب دومین تمام محتویات آن برای همان ساب دومین در نظر گرفته خواهد شد. بنابراین توصیه می‌کنم در صورتی که فعالیت دومین اصلی سایت شما بالا نیست، انجمن خود را در یک فولدر نصب کنید تا باعث افزایش رنک سایت شود. ولی در صورتی که فعالیت دومین اصلی زیاد است، توصیه می‌شود که از ساب دومین استفاده نمایید تا هر بخش به طور مجزا فعالیت خود را داشته باشد. در این صورت می‌توانید با لینک دادن از ساب دومین به دومین و از دومین به ساب دومین رنک صفحات هر دو بخش و در نتیجه رنک کل سایت را بالا برید.
از حجم محتوای صفحات بکاهید
بهتر است مطالبی را که حجم متنی زیادی دارند در یک صفحه قرار ندهید، چون در صورتی که محتوای متنی خیلی زیاد باشد ممکن است لینک آن مطلب Index نشود. پس برای چنین مطالبی بهتر است آن را در دو یا چند قسمت در سایت خود قرار دهید.
استفاده از کلمات کلیدی در URL
در URL صفحات خود از کلمات کلیدی استفاده کنید. این مورد در افزایش رنک صفحات به دلیل وجود کلمات کلیدی در آدرس آن، کمک زیادی خواهد کرد. توجه داشته باشید که کاراکتر- اولویت بیشتری نسبت به کاراکتر- دارد، پس برای جدا کردن کلمات کلید در لینک حتماً از- استفاده نمایید. همچنین بهتر است که از عناوین انگلیسی به جای فارسی در آدرس استفاده کنید چون به شخصه تأثیر خیلی خوبی در URLهای فارسی ندیدم.
از سایت مپ استفاده کنید
سایت مپ ابزاری است که به وسیله آن می‌توانید لینک‌های سایت خود را بهتر و سریع‌تر به موتورهای جستجو معرفی کنید. استفاده از سایت مپ می‌تواند تأثیر خوبی در سرعت Index شدن لینک‌های سایت شما داشته باشد. برای ساخت سایت مپ برای گوگل به مقاله آشنایی با گوگل سایت مپ سری بزنید. همچنین می‌توانید از سایت freesitemapgenerator که به صورت آنلاین سایت مپ را برای شما می‌سازد استفاده نمایید.
لینک‌های داخلی زیاد
داشتن لینک‌های داخلی زیاد نیز در انتقال پیج رنک و بالا رفتن رنک صفحات داخلی سایت کمک زیادی خواهد کرد.
اینکار باعث می‌شود اگر زمانی رنک این صفحه افزایش یافت، رنک صفحه مربوط به مقاله سایت مپ نیز بالا رود. همچنین spiderهای گوگل وقتی به لینکی در یک صفحه برخورد می‌کند آن را دنبال کرده و مطالب آن لینک را نیز Index می‌کنند. بنابراین لینک‌های داخلی سایت، ارزش صفحات شما را مشخص می‌کنند و هر چه لینک به یک صفحه بیشتر باشد از نظر گوگل آن صفحه ارزش بیشتری دارد. لینک‌هایی از مقالات که در کناره‌های صفحه و در آیتم‌های مرتبط قرار می‌گیرند نیز همین کار را خواهند کرد.
از ایجاد لینک‌های تکراری جلوگیری کنید
شاید تا به حال دیده باشید که با چند آدرس مختلف می‌توانید وارد یک صفحه شوید. مثلاً برای صفحه اصلی این سایت، این آدرس‌ها وجود دارد:
از نظر موتور جستجوی گوگل این سه آدرس با یکدیگر متفاوتند و ربات‌ها نیز هر سه لینک را Index خواهند کرد. به دلیل اینکه محتوای این سه آدرس یکسان است گوگل تصور می‌کند که شما سعی دارید با کپی کردن یک مطلب، محتوای سایت خود را افزایش دهید و آن را تقلب به حساب می‌آورد. برای کنترل چنین آدرس‌هایی در صورتی که از وب سرورهای آپاچی استفاده می‌کنید، مقاله قفل کردن www در URL دومین را بخوانید.
از FFA دوری کنید
مطمئناً تاکنون سایت‌هایی را دیده‌اید که مدعی هستند لینک سایت شما را در موتورهای جستجوی زیادی ثبت می‌کنند، اکثر این سایت‌ها لینک سایت شما را در FFAها ثبت می‌کنند. FFA یا Free For All صفحاتی هستند که هر شخصی می‌تواند لینک سایت خود را در آن اضافه کند و اغلب افراد با این ایده لینک خود را در این صفحات وارد می‌کنند که یک backlink از آن صفحه به سایت خود ایجاد نمایند و در نهایت باعث بالا رفتن رنک و ترافیک سایت خود شوند. اما موتورهای جستجو هیچ اهمیتی به این صفحات نمی‌دهند و در نهایت هیچ تأثیری بر روی وضعیت سایت شما نخواهد داشت. از لیست سایت‌ها و ایمیل‌های افرادی که در FFAها ثبت شده است صرفاً جهت فرستادن spam استفاده می‌شود. پس اگر روزی تصمیم گرفتید چنین کاری را انجام دهید، روزانه منتظر دریافت تعداد زیادی spam در ایمیل و سایت خود باشید.
مطالب را با فاصله زمانی معین در سایت قرار دهید
همیشه سعی کنید سایت خود را در فواصل زمانی معین بروز کنید و بگونه‌ای نباشد که در یک روز چند مطلب در سایت ارسال کنید و برای مدتی سایت شما راکت بماند. موتور جستجوی گوگل به این موارد و به نحوه رشد یک سایت توجه دارد.
ابزاری مناسب برای کنترل ربات‌ها، robots.txt
robots.txt یک فایل متنی است که در root سایت شما قرار می‌گیرد و می‌توانید به وسیله آن به ربات موتور جستجو بفهمانید که به چه صفحاتی نباید وارد شود. مثلاً برای یک سایت قسمت admin سایت نیازی به Index شدن ندارد، پس می‌توانید دسترسی آن را با robots.txt برای موتور جستجو محدود کنید (14).
یکی دیگر از عوامل مهم برای بهینهسازی یک سایت وجود یک ساختارخوب برای سایت می‌باشد. منظور از ساختار، تعداد صفحات، شیوه راهنمایی کاربران و ... می‌باشد که در ادامه به توضیح آن خواهیم پرداخت.
تعداد صفحات
قاعدهعمومی seo این است: هر چه بیشتر، بهتر. با افزاش تعداد صفحات سایت، شما می‌توانیدسایتتان را بیشتر در معرض دید موتورهای جستجو قرار دهید. همچنین اگر اطلاعات جدیدبه طور مداوم به سایت اضافه شوند، موتور جستجو را متقاعد می‌کند که سایت در حالگسترش است که این دلخواه موتورهای جستجو می‌باشد.
منو و هدایت کاربران
هرسایت باید یک منوی برای هدایت کاربران داشته باشد تا کاربران بتوانند به راحتیمطالب مورد نظر خود را در سایت پیدا کنند. ولی علاوه بر کاربران این قسمت می‌تواندموتورهای جستجو را نیز در مرور تمام صفحات سایت یاری دهد، و این اتفاق زمانی به طورکامل و صحیح رخ می‌دهد که از کلمات کلیدی خود در پیوندهای منوها استفادهنمایید.
یک صفحه، یک عبارت کلیدی
برای بهینهسازی بیشتر سعی کنید هر صفحه رابرای یک عبارت کلیدی بهینهسازی کنید. گاهی اوقات شما چند عبارت انتخاب می‌کنید ومی‌خواهید در یک صفحه روی تمام آنها سرمایه‌گذاری کنید ولی اینکار احتمالاً هیچتأثیری روی page rank صفحه شما نخواهد داشت. پس نتیجه می‌گیریم که اگر تعداد کلماتو عبارات کلیدی زیاد باشد، تعداد صفحات نیز باید افزایش پیدا کند.
اهمیت صفحه اصلی
بهینهسازی صفحه اول سایت بسیار مهم است. زیرا که امکان بیشتری وجوددارد که این صفحه در لیست نتایج موتورهای جستجو قرار بگیرد و از طرف دیگر به عنواندریچه سایت شماست که باید کاربر موتور جستجو را متقاعد کند که به داخل سایت واردشود. 30 الی 40 درصد ترافیک برخی سایت‌ها مربوط به صفحه ابتدایی آنهاست.
امروزه در بسیاری از وب سایت‌ها شاهد استفاده از تصاویر اعم ازعکس‌ها و تصاویر گرافیکی هستیم. از آنجا که خزنده موتورهای جستجو نمی‌توانند ازتصاویر استفاده کنند باید فکری برای استفاده از آنها نمود. راه حل این مشکل استفادهاز خصوصیت ALT (Alternative Text) یا متنجایگزین است.
Address در اين خصوصيتتوضیح مختصری در رابطه با پیوند مربوطه قرار دهید و حتماً در آن ازکلمات کلیدی استفاده نمایید. استفاده از این خصوصیت سبب می‌شود که اطلاعات بیشتریبه خزنده موتور جستجو در رابطه با صفحه مورد نظر و پیوندهای آن داده شود و مطمئناًبسیار مؤثر خواهد بود.
معرفی به موتورهای جستجو و فهرست‌ها
پس از بهینهسازی موتورهای جستجو، باید آدرس و مشخصات سایت را در موتورهای جستجو ثبت کنید.
معروف‌ترین موتورهای جستجو:
فهرست‌های اینترنتی یا همان دایرکتوری‌ها جایی برای رده‌بندی سایت‌هاست که افراد حقیقی یا به عبارتی ادیتورها که انسان هستند آنها را کنترل می‌کنند و در نتیجه هر سایت بیخودی در آنها ثبت نمی‌شود. بنابراین ارزش لینک‌های داخل آنها بالاست و به همین خاطر برای موتورهای جستجو ارزش زیادی دارد.
معروف‌ترین فهرست:
dmoz.org/World/Persian : ODP
موتورهای جستجوی بزرگ مثل یاهو و گوگل به طور منظم این دایرکتوری رو چک میکنن و توجه خاصی به این دایرکتوری دارند .
تبلیغات در موتورهای جستجو
پدیده جدیدی که در دنیای موتورهای جستجو به وجود آمده، تبلیغات مرتبط با متن است. به کمک این نوع از تبلیغات می‌توانید مخاطبین واقعی را هدف بگیرید و ترافیک سایت را بالاتر ببرید. ترافیک بالا عامل بسیار مهم دیگری است که بر رتبه سایت تأثیر می‌گذارد.
استفاده از این نوع آگهی‌ها مزایای بسیاری دارد:
بهینهسازی موتورهای جستجو
روش‌های فنی از جمله طراحی مناسب سایت، تگ‌های صحیح، عناوین دقیق و محتوایی مناسبی است که مورد توجه موتورهای جستجو قرار می‌گیرد اما با توجه به الگوریتم‌های متفاوت و ابزارهای فنی مورد استفاده هر جستجوگر که غالباً اختصاصی است استاندارد واحدی برای این روش وجود نداشته به همین دلیل پایگاه‌های الکترونیک ممکن است در هر موتور جستجو رتبه‌ای متفاوت با دیگر جستجوگرها داشته باشند. بهینهسازی می‌تواند پایگاه الکترونیک را برای موتورهای جستجو جذاب و قابل قبول کرده در نتیجه قابلیت‌های آن را براحتی معرفی کرده و در اختیار کاربران موتورهای جستجو قرار دهد. شاید تاکنون در مورد اهمیت موتورهای جستجو زیاد صحبت شده باشد اما هنگامی که آمار کاربران جستجوگرانی مانند گوگل و یاهو مورد بررسی قرار می‌گیرد اهمیت تجاری این عرصه مشخص می‌شود.
اصولاً پایگاه‌های الکترونیک که قصد تجارت در فضای الکترونیک را دارند به نوعی نیازمند بهینهسازی و ارتقا جایگاه خود در لیست موتورهای جستجو هستند. زیرا غالب افراد و سازمان‌هایی که اقدام به راه‌اندازی سایت و پایگاه الکترونیک می‌کنند قصد جذب مخاطب و ایجاد بازدید برای کاربران اینترنت را دارند و هنگامی که پایگاه الکترونیک برنامه کسب و کار و تجارت را سرلوحه برنامه خود قرار می‌دهد، تبادل مالی، سیستم‌های بازاریابی، برنامه‌ریزی فروش و ... نیازمند توجه جدی و برنامه‌ریزی کامل است و از آنجایی که بخش عظیمی از کاربران اینترنت بعنوان مخاطبان بالقوه سایت، از طریق موتورهای جستجو قابل دسترس هستند، استفاده از عملیات بهینهسازی از نیازهای اساسی و مورد نیاز پایگاه‌های الکترونیک خواهد بود اما بهینهسازی یک پایگاه الکترونیک بعنوان یک برنامه بلندمدت بدون توجه به ماهیت سایت استراتژی و برنامه‌های توسعه سازمانی مقدور نیست.
اساس بهینهسازی برای موتورهای جستجو شامل 3 بخش مهم است که عبارتند از:
الف. مؤلفه متن
ب. مؤلفه اتصال
ج. مؤلفه محبوبیت
مؤلفه متن
آنجایی که موتورهای جستجو لیست و بانک اطلاعات خود را براساس متن می‌سازد متن موجود در صفحه و بخش‌های مختلف آن از اهمیت خاصی برخوردار است و برای بدست آوردن حداکثر بهینگی در موتورهای جستجو لازم است که روش جستجوی کاربران برای بدست آوردن اطلاعات از پایگاه‌های الکترونیک بررسی شود.
کلید واژه
مهمترین بخش متن از نظر موتورهای جستجو همان مهمترین بخش از نظر مخاطبان خواهد بود یعنی همان متنی که مخاطبان سایت قصد مطالعه و استفاده از آن را در زمان رسیدن به سایت دارند. مبنای بازاریابی مؤثر موتورهای جستجو با انتخاب کلید واژه مناسب گره خورده است، کلید واژه‌هایی که مخاطبان بالقوه برای پیدا کردن سایت از آن استفاده می‌کنند می‌توان تصور کرد فردی قصد استفاده و خرید نوعی محصول را دارد و تاکنون اسم برند و نام تجاری خاصی را در نظر نگرفته است. باید توجه داشت کلید واژه‌هايي باید مورد توجه باشد که مخاطبان سایت استفاده می‌کنند و نه کلید واژه‌هایی که مدیران علاقه‌مند به آن هستند زیرا کلید واژه‌های یک سایت علاوه بر نشان دادن ماهیت سایت راهکار ارتباط با مشتریان بالقوه موتورهای جستجو و سایت خواهند بود. انتخاب کلید واژه‌های اصلی و مهم یکی از مهمترین فعالیت‌ها برای بهینهسازی سایت محسوب می‌شود.
به طور کلی لازم است که کلید واژه‌ها در چند بخش بیشتر مورد اهمیت قرار گیرند:
یکی از مهمترین بخش‌های یک سایت محسوب می‌شود و برای کاربران توضیحاتی در مورد صفحه مورد نظر و اطلاعاتی که در آن می‌توانند پیدا کنند می‌دهد. هنگامی که کاربران یک پایگاه الکترونیک را مشاهده می‌کنند این برچسب به شکل نوشته‌ای بر روی بالاترین نوار قابل مشاهده بر روی مرورگر قابل مشاهده است و هنگامی که صفحات به صورت خلاصه بر روی نوار ابزار قرار می‌گیرد با نگاه داشتن موس بر روی بخش خاص نوار ابزار می‌توان این توضیحات را مشاهده کرد. هرگاه کاربران
برچسب متا کدی است که اطلاعاتی در مورد صفحه، کلید واژه‌ها، بروز رسانی و ... را نه برای مشاهده افراد که برای استفاده موتورهای جستجو فراهم می‌کند. این برچسب می‌تواند به مدیران سایت‌ها کمک کند تا مطمئن شوند اطلاعات مهم سایتشان در اختیار موتورهای جستجو قرار گرفته است زیرا اغلب موتورهای جستجو این برچسب را بررسی می‌کنند و در بسیاری موارد اطلاعات این بخش برای نمایه شدن سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. و در لیست نتایج جستجو به صورت خلاصه نمایش داده می‌شود.
برچسب Alt در واقع نمایش دهنده جایگزین متنی برای المان‌های غیر متنی از جمله عکس‌ها و المان‌های گرافیکی است. به نوعی این برچسب راهکار جایگزین اطلاعاتی است که توسط عکس‌ها و گرافیک‌ها نمایش داده می‌شود. برای کاربرانی که نمایش عکس را غیر فعال کرده‌اند یا نمی‌توانند عکس‌ها را مشاهده کنند درباره عکس توضیح می‌دهد. برچسب Alt موتورهای جستجو را در محتوای تصویری که در صفحه بکار رفته آگاه می‌سازد و از آنجایی که موتورهای جستجو فقط کلمات و کلید واژه‌ها را در بانک اطلاعاتی خود نمایه می‌کنند و نمایه شدن عکس‌ها نیز از طریق توضیحات این تگ انجام می‌شود، اهمیت این تگ و بکارگیری صحیح آن برای کاربران مشخص می‌شود.
بدنه قابل مشاهده متن همان نوشته‌هایی است که در سایت‌ها و پایگاه‌های الکترونیک به عنوان اطلاعات و توضیحات در اختیار کاربران قرار می‌گیرد و غالباً به وسیله مرورگرهای اینترنتی قابلیت کپی کردن اطلاعات را در یک محیط ویرایشی مانند word دارد.
مؤلفه اتصال
استراتژی قرار دادن و پر کردن مؤلفه‌های مختلف متنی از کلید واژه‌های مرتبط در صورتی که ربات‌های نرم‌افزاری موتورهای جستجو راهکاری برای ورود به سایت نداشته باشند، بی‌فایده خواهند بود بنابراین ایجاد راهکاری برای اتصال سایت‌ها به یکدیگر در بهینهسازی و بالا بردن قابلیت دیده شدن سایت توسط موتورهای جستجو کاملاً کاربردی خواهد بود. با وجودی که ربات‌های نرم‌افزاری موتورهای جستجو قابلیت‌های بالایی برای جمع‌آوری اطلاعات سایت‌ها دارند مشکلاتی از سوی مدیران و صاحبان سایت‌ها به صورت خواسته یا ناخواسته ممکن است در راه جمع‌آوری این اطلاعات ایجاد شود:
کد نویسی ضعیف HTML
مرورگرهای اینترنتی مانند اینترنت اکسپلورر و نت اسکیپ توانایی نمایش صفحاتی را که با کدهای ضعیف HTML را دارند اما ربات‌های موتور جستجو در این مورد مهربان عمل نمی‌کنند.
قاب‌ها
فریم‌ها یا قاب‌ها از تکنیک‌های قدیمی محسوب می‌شوند که البته در برخی سایت‌ها هنوز مورد استفاده قرار می‌گیرند برخی موتورهای جستجو توانایی دنبال کردن اتصالات در سایت‌های دارای قاب را دارند اما نحوه نمایش آنها در لیست نتایج لزوماً ایده‌آل نیست.
نقشه‌های تصویری
استفاده از طرح‌های تصویری که قابلیت کلیک دارند از نظر موتورهای جستجو چندان مناسب نیست زیرا بسیاری از موتورهای جستجو لینک‌هایی که از طریق درج در نقشه تصویری سایت ارائه می‌شوند را دنبال نمی‌کنند.
جاوا اسکریپت
هماهنگی جاوا اسکریپت با HTML توانایی‌های فراوانی را برای طراحان سایت‌ها فراهم می‌کند اما موتورهای مهم جستجو بسیاری از لینک‌ها را که از طریق جاوا اسکریپت طراحی شده باشند مانند mouseovers، rollovers را دنبال نمی‌کنند.
فلش
توانایی نرم‌افزار فلش در ایجاد زیبایی‌های گرافیک شاید از نظر کاربران زیبا و جذاب باشد اما این زیبایی برای موتورهای جستجو چندان جذاب نیست زیرا موتورهای جستجوی بسیار محدودی توانایی پیگیری لینک‌های قرار داده شده در اسناد با فرمت فلش را دارند و بسیاری دیگر از موتورهای جستجو قادر به این کار نیستند. از آنجایی که ربات‌های نرم‌افزاری هم یکی از بازدیدکنندگان و شاید از مهمترین بازدیدکنندگان یک سایت محسوب شوند،استفاده از نرم‌افزارهای کدنویسی که درک آنها برای ربات‌ها مشکل است می‌تواند روند نمایه سازی و کسب رتبه مناسب را دچار مشکل کند.
مؤلفه‌های محبوبیت
محبوبیت یکی از پارامترهای مهم و تأثیرگذار است و نقش بزرگی در بهینگی سایت‌ها داشته و بازخورد مناسبی را برای موتورهای جستجو در قالب مفید و غیر مفید بودن سایت برای مخاطبان نهایی فراهم می‌کند. از میان سایت‌هایی که دارای متن مشابه و اتصالات خوبی از نظر فنی هستند سایت‌هایی موفق به کسب رتبه‌های بالاتر می‌شوند که محبوبیت بیشتری داشته باشند. مؤلفه محبوبیت در الگوریتم یک موتور جستجو خود شامل دو مؤلفه دیگر است:
محبوبيت اتصالات
محبوبیت اتصالات برای یک پایگاه الکترونیک از طریق تعداد و کیفیت لینک‌هایی که به سایت ختم می‌شوند بدست می‌آید. البته دستیابی به حداکثر مؤلفه محبوبیت در این بخش به سادگی لینک شدن از طریق صدها یا هزاران پایگاه الکترونیک دیگر نیست،کیفیت سایت‌هایی که به سایت مورد نظر لینک می‌دهند اهمیت بیشتری نسبت به تعداد لینک‌ها دارد. به طور مثال از آنجایی که یاهو یکی از پربیننده‌ترین سایت‌های وب است،یک لینک از سایت یاهو به سایت مورد نظر، اهمیت بیشتری از چند لینک سایت‌های کوچک‌تر و کم بیننده‌تر دارد.
محبوبيت كليك
تنها لینک شدن از دیگر سایت‌ها برای بهینه شدن و افزایش محبوبیت کافی نیست. مخاطبانی که به سایت وارد می‌شوند باید بتوانند اطلاعاتی را که بخاطر آن وارد سایت شده‌اند پیدا کنند. موتورهای جستجو برای محاسبه این عامل از روش‌های مختلفی استفاده می‌کنند: میزان کلیک شدن سایت‌ها از سوی مخاطبان، مدت زمان باقی ماندن کاربرانی که از طریق این لینک‌ها وارد صفحه شدند و میزان ماندگاری و مطالعه صفحات از جمله پارامترهای مهم در تعیین محبوبیت خواهد بود،همچنین موتورهای جستجو محاسبه می‌کنند که کاربران نهایی چند وقت یک بار به سایت باز می‌گردند حتی اگر مخاطب اطلاعات مورد نیاز را در سایتی خاص پیدا نکرده یا انتظارات وی برآورده نشود و کلید بازگشت را در مرورگر خود بزند، موتور جستجو در محاسبه میزان محبوبیت سایت بررسی کرده و باعث شکل‌گیری محبوبیت کلیک یک سایت می‌شود .
سیاست‌گذاری برای بهینه‌سازي
بهینهسازی در یک پایگاه الکترونیک دارای قوانین و شرایط خاصی است که از طرق مختلف قابل دسترس است. اما توجه به دو نکته کوچک اما قابل توجه در روند بهینهسازی، تأثیر مهمی در تسریع فعالیت و انجام آن دارد:
الف) سیاست مدیران در قبال بررسی سایت:
Robots.txt یک فایل متنی است که سیاست مدیران و صاحبان پایگاه الکترونیک را در مورد بررسی سایت اعلام می‌کند. با قرار گرفتن این بخش کوچک در سایت، مناطقی که قرار نیست توسط موتورهای جستجو کاوش شوند و مناطقی که اجازه بررسی و نمایه شدن در آن وجود دارد مشخص شده و غالباً راهنمایی‌های لازم نیز برای ربات‌های نرم‌افزاری در آن لحاظ شده است.
ب) وضعیت دردسترس بودن سایت:
در برخی موارد با وجود مراجعه ربات‌های نرم‌افزاری به سایت‌ها و تمایل شدید مدیران این مجموعه‌ها به نمایه شده و حضور در بانک اطلاعات موتورهای جستجو عملیات بررسی و نمایه شدن سایت تنها به دلیل مشکلات سرور سایت انجام‌پذیر نخواهد بود. انتخاب سرویس دهنده مناسب که بیشترین میزان دسترسی و اطمینان از فراهم‌آوری اطلاعات را به کاربران خود می‌دهد از ضروریات بهینهسازی محسوب می‌شود.
برش‌های زمانی برای بهینهسازی
اصولاً بهینهسازی در سه مرحله از حیات یک سایت امکان‌پذیر است:
2-27-1. بهینهسازی برای سایت‌های در حال طراحی
مهمترین گام برای بهینهسازی سایت‌ها و پایگاه‌های الکترونیک طراحی مناسب سایت است. 5 قانون اصلی طراحی وب شرایط یک پایگاه الکترونیک مناسب برای استفاده کاربران و البته کسب رتبه مناسب در موتورهای جستجو را به شرح زیر اعلام می‌کند.
ü بسادگی قابل خواندن باشد.
ü بسادگی قابل گشت و گذار باشد.
ü یافتن در آن ساده باشد.
ü سازگاری در طرح و نقشه داشته باشد.
ü دانلود از آن ساده باشد.
به عبارت ساده سایت باید برای استفاده کاربران و مخاطبان راحت باشد .
بهینهسازی برای طراحی مجدد سایت‌ها
پایگاه‌های الکترونیک باید از ابتدا براساس کاربر پسند بودن و قابلیت نمایه شدن توسط موتورهای جستجو طراحی شود اما از آنجایی که بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها قبل از اینکه به فکر بهینهسازی و بازاریابی بوسیله موتورهای جستجو باشند پایگاه الکترونیک خود را طراحی کرده‌اند. بنابراین طراحی مجدد یک سایت جدید و بهینهسازی شده مجدد برای شرکت‌ها بسیار هزینه‌بر خواهد بود. نحوه استفاده و بکارگیری جاوا اسکرپتها،فلش و قاب‌ها و کدنویسی برای صفحات، سایت را برای موتورهای جستجو قابل درک می‌کنند، بسیار تأثیرگذار و مؤثر خواهد بود و بدون هزینه‌های بالا، امکان استفاده از مزایای این رویه را به کاربران می‌دهد.
بهینهسازی برای مراحل پس از طراحی و طراحی مجدد
با آماده شدن سایت پس از مراحل طراحی یا طراحی مجدد می‌توان منتظر ورود ربات‌های نرم‌افزاری موتورهای جستجو ماند و نتایج فعالیت‌های انجام شده را مشاهده کرد اما بجای انتظار می‌توان با ثبت نام سایت در فهرست‌ها و موتورهای جستجو سرعت نمایه شدن سایت و البته بازخورد فعالیت‌های انجام شده را بررسی کرد. با این فعالیت علاوه بر ایجاد سرعت در روند نمایه‌سازی امکان ورود اطلاعات به فهرست‌ها را که ربات‌های نرم‌افزاری ندارند را امکان‌پذیر می‌کند. از سوی دیگر پایش منظم و هدفمند سایت در موتورهای جستجو و بررسی پارامترهای مؤثر در لیست نتایج جستجو امکان برنامه‌ریزی و توسعه بهینهسازی را فراهم می‌کند .
تقلب در بهینهسازی
بسیاری از فعالیت‌هایی که برای بهینهسازی سایت‌ها و پایگاه‌های الکترونیک مورد استفاده قرار می‌گیرد مورد علاقه و تأیید موتورهای جستجو است زیرا ماهیت این فعالیت‌ها بهبود وضع سایت‌ها برای استفاده و ورود ربات‌های موتور جستجو است. اما رده خاصی از بهینهسازی نیز با عنوان بهینهسازی کلاه سیاه یا روش‌های تقلب وجود دارد که با واکنش شدید موتورهای جستجو مواجه است. این فعالیت‌ها می‌تواند تنوع و انواع زیادی داشته باشد با استفاده از مؤلفه‌های مورد توجه موتورهای جستجو تأثیری را بر نحوه رتبه‌بندی نهایی داشته باشد. اما به هیچ عنوان استفاده و نفعی برای کاربر نهایی نداشته و در صورت آگاهی سیستم‌های جستجو به شدت با آنها مقابله شده و حتی ممکن است به حذف سایت از بانک داده‌ها منجر شود و ورود مجدد سایت نیز به مجموعه قدغن گردد،نکته مهم در روش‌های تقلب این است که حتی ممکن است دریک بازه زمانی موفقیتی درکسب رتبه‌های بالا بدست آید اما کوتاه و بسیار گذرا خواهد بود. توجه بیش از حد سیستم‌های جستجو برای مبارزه با فعالیت‌های متقلبانه تا جایی رسیده است که نرم‌افزارهای خاص و الگوریتم‌های بسیار دقیق برای مبارزه به آن طراحی شده و سیستم دریافت گزارشات به کاربران این اجازه را می‌دهد که در صورت مشاهده چنین موضوعی آنرا به مدیران سیستم‌های جستجو اعلام کنند از سوی دیگر وجود رقبایی که بصورت دقیق فعالیت‌های دیگران را زیر نظر دارند، ریسک استفاده از این روش‌ها به حداقل می‌رساند و لیست‌های سیاه را به کابوسی برای بازاریابان موتورهای جستجو تبدیل کرده است. در صورتی که یک موتور جستجو دلایلی مبنی بر تعمد صاحبان سایت بر دستکاری نتایج از طریق مؤلفه‌های سایت را بیابد به خود اجازه برخورد سریع با صفحه متقلب یا کل سایت را می‌دهد بنابراین دوری از هر گونه تقلب یا فریب دادن سیستم‌ها به تمامی کاربران توصیه می‌شود. نمونه‌هایی از این موارد و روش‌های متقلبانه عبارتند از:
استفاده از کلید واژه‌های غیر مرتبط اما محبوب
یکی از معمولی‌ترین روش‌های تقلب در بهینهسازی قرار دادن و استفاده از کلید واژه‌های محبوب و در عین حال غیر مرتبط با محتوای پایگاه الکترونیک است. استفاده از این کلید واژه‌ها تنها به دلیل محبوبیت آنها و علاقه کاربران و افراد مشهور در برچسب متا یکی از راهکارهای معمول در این روش است.
متن مخفی
برای بدست آوردن رتبه‌های بالا در موتورهای جستجو باید کلید واژه‌هایی که کاربران در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند، در سایت مورد استفاده قرار گرفته باشد. یکی از راه‌های مورد استفاده قرار دادن کلید واژه‌ها در سایت بدون ایجاد تغییر ظاهری در طراحی و نمای سایت است. استفاده متن مخفی از روش‌های مختلفی انجام‌پذیر است که استفاده از حروف همرنگ زمینه قرار دادن متن مخفی در فرم‌های HTML استفاده از لایه‌های پنهان در طراحی و ... از راه‌های مورد استفاده غیر اخلاقی در مخفی کردن متون برای بالا بردن چگالی کلید واژه و افزایش رتبه در موتورهای جستجو است.
ریز متن
بسیاری از طراحان که از روش‌های تقلب استفاده می‌کنند به این نتیجه رسیده‌اند که متن مخفی می‌تواند منجر به ممنوعیت حضور در سیستم‌های جستجو شود بنابراین متون را به صورت بسیار ریز و با رنگی کمی متفاوت از پس زمینه در انتهای صفحه درج می‌کنند که خواندن آن برای کاربران بسیار مشکل و عملاً غیر قابل امکان می‌شود. با وجودی که متون ریز مخفی نیستند، ناخوانا هستند یعنی اگر متن صفحات حتی به صورت غیرعمدی به قدری ریز طراحی شود که کاربران را دچار مشکل می‌کند، یکی از مصداق‌های تقلب محسوب شده و با آن برخورد خواهد شد.
متن توده‌ای
متن توده‌ای تکرار بیش از حد و بی معنی کلید واژه‌ها برای افزایش مصنوعی رتبه در سیستم‌های جستجو است این نوع متن می‌تواند از هر کدام از برچسب‌های HTML مورد استفاده قرار گیرد. این متون غالباً بی‌معنی و با تکرار زیاد هیچ سودی برای کاربر نهایی نداشته و تنها برای ارتقا رتبه بصورت مصنوعی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
متن لایه‌ای
این نوع تقلب و متون توده‌ای معنا و عملکرد مشترکی دارند و ممکن است با یکدیگر اشتباه گرفته شوند، در روش قبلی تنها متون بی‌معنی به صورت اشباع شده در متن جایگزین می‌شوند در حالی که در متن لایه‌ای در لایه‌های مخفی بی‌رنگ یا گرافیکی جایگزین می‌شود. البته از نظر موتورهای جستجو اگر متون قرار داده شده نتوانند عکس‌ها و لایه‌های فوق‌الذکر را توصیف کنند بعنوان تقلب محسوب می‌شوند.
ارجاع مجدد
درک ماهیت این روش بسیار آسان است، طراحان کلاه سیاه یک صفحه بهینه برای یک کلید واژه خاص طراحی می‌کنند، هنگامی که صفحه مورد نظر در موتور جستجو رتبه و جایگاه مناسب را بدست آورد، هرگاه کاربران بر روی لینکی که موتور جستجو به سمت این سایت داده کلیک کنند از سوی این صفحه، به صفحه دیگری فرستاده خواهند شد که "صفحه مقصد" نامیده می‌شود. صفحات مقصد غالباً محتوی مناسب صفحات بهینه شده را ندارند و مانند صفحه‌ای که موفق به کسب بهینگی لازم در موتور جستجو شده، کلید واژه‌های مؤثر را شامل نمی‌شوند.
صفحات آیینه‌ای یا دو قلو
شامل کارهایی می‌شود که نباید انجام داد.
مزایا و معایب سئو
مزاياي سئو كردن
با صرف يكي دو ساعت زمان مي‌توانيد محتوايي توليد كنيد كه ممكن است تا سال‌ها براي سايت شما ترافيك از موتورهاي جستجو ايجاد كند. چند سال قبل مقاله‌اي در تحليل بازار هاستينگ ايران نوشتم هنوز كه هنوز است بدان استناد مي‌شود.
در پروسه سئو لينك‌ها مانند سوخت هستند و يكي از بهترين راه‌هاي جذب لينك نوشتن مقاله و انتشار در سايت‌هاي معتبر در حوزه كاري شماست. بدين ترتيب هم روابط تجاري را گسترش مي‌دهيد و هم به اعتبار سايت خود كمك مي‌كنيد.
با تغييرات جديدي كه گوگل در خود داده است كافيست محتواي خوب منتشر كنيد. گوگل هوشمند شده است و بهتر تشخيص مي‌دهد. ديگر نياز نيست وقت خود را صرف اعمال ترفندهاي پيچيده سئو كنيد تنها رعايت مفاهيم پايه‌اي سئو كافي است.
معايب سئو كردن
اين درست است كه محتوا در سئو مهم است اما توليد همين محتوا اگر قرار است يكتا و با كيفيت باشد، كار ساده‌اي نيست و زمان‌بر است.
با توليد محتواي مناسب هنوز هم بايد چيزهايي فني بدانيد مانند تنظيمات مرتبط با 404 و 301.
و موتورهاي جستجوي ديگري هم هست مانند ياهو و بينگ و اين يعني قواعد و قوانين ديگري را نيز بايد رعايت كنيد.
تغييرات درون سايت تحت كنترل شماست اما كنترلي بر لينك‌ها نداريد يعني كنترل بر چيزي را نداريد كه در سئو بسيار مهم است. لينك‌ها بسته به دلايل بسيار، ممكن است حذف، اضافه و يا تعديل شوند.
همه چيز قابل اندازه‌‌گيري نيست.
به دلايل بسيار نمي‌توان همه‌ي فعاليت‌هاي كاربران را در سايت خود رديابي و ارزيابي كرد. گاه تا 50 درصد اين اطلاعات ممكن است ثبت نشود.
تلاشي يك باره كافي نيست بايد هميشه مراقبت رتبه‌هاي سايت خود باشيد و محتواي مناسب توليد كنيد. با همه‌ي تلاشي كه مي‌كنيد هنوز هم رتبه‌ي شما ممكن است در اثر فعاليت زياد رقبا تهديد شود.
مزاياي حضور در شبكه‌هاي اجتماعي
اگر با نوشتن در وبلاگ خود مي‌توانيد چند لينك بگيريد در شبكه‌هاي اجتماعي صدها لينك مي‌سازيد كافي سايت فعال باشيد و ديگران را دنبال كنيد و براي دنبال كنندگان خود حرفي براي گفتن داشته باشيد. دوست داري با دوست من كه دوست داره با دوست تو دوست بشه، دوست بشي؟
قرار نيست فقط عضو يك شبكه باشيد. در فيسبوك باشيد، محتواي خوب توليد كنيد و آن را در هر شبكه‌اي ديگري كه دوست داريد با ديگران قسمت كنيد.
مي‌توانيد به راحتي بررسي كنيد كه كدام شبكه بيشتر به درد كسب و كار شما مي‌خورد. آمارها نشان مي‌دهد Linkedin براي كسب وكارها بسيار مؤثرتر از توئيتر و فيسبوك است.
محتواي توليد شده توسط كاربران در تصميم‌گيري آنها براي خريد مؤثر است. تبادل نظر درباره ايده‌ها و محصولات مي‌تواند به درد هر كسب و كاري بخورد و اين قدرت شبكه‌هاي اجتماعي را مي‌رساند. اين محتوا (نظرات) را مي‌توان بررسي و تحليل كرد.
معايب حضور در شبكه‌هاي اجتماعي
اگر چيزي ننويسيد، مطلبي تسهيم نكنيد، نظري ندهيد، چيزي را لايك نكنيد؛ چگونه ديگران شما را دنبال كنند؟
بايد خود را ثابت كنيد تا ديگران شما را دنبال كنند. كسب اين اعتبار پروسهاي اصلاً ساده نيست. به كسب اعتبار در ميان اعضايي كه دوست عادي يا كاري شما نيستند فكر كنيد.
بهترين مقالات و عكس‌ها و ويدئوها هم نمي‌توانند هميشه روي بورس باشند و كم كم محو مي‌شوند.
دنباله‌ي هر فرد يا گروهي را در فيسبوك بگيريد با آبديت‌هاي مرتب روزانه‌اي كه انجام مي‌شود نمي‌توانيد همه فعاليت‌ها را پيگيري كنيد. بالاخره بايد به كار خودتان هم برسيد ديگر!
حال كه مزايا و معايب هر يك عنوان شد سئوال اين است كه كدام يك را فداي ديگري مي‌كنيد؟ سئو را يا شبكه‌هاي اجتماعي را؟ گمان مي‌كنم پاسخ شما درست است. هيچ كدام را سئو كردن و حضور در شبكه‌هاي اجتماعي در كنار هم مؤثرترند. در حقيقت هر دو راه كار به محتوا متكي‌اند و محتواي شبكه‌هاي اجتماعي در نتايج موتورهاي جست و جو اولويت داده مي‌شود. گوگل شبكه اجتماعي خودش را (گوگل پلاس) پشتيباني ميكند و بينگ نتايج‌اش را با محتواي فيسبوك غنا مي‌بخشد.
درباره ی شانی کالا
شانی کالا همواره کوشیده است تا آسودگی خاطر و رضایت هرچه بیشتری را برای مشتریان و کاربران همیشه خود در اولیت داشته و در اجرای آن از هیچ تلاشی باز نمایند. سفارش های به ثبت رسیده در این مجموعه به مطلوب ترین شکل خود به دست مشتری خواهد رسید. علاوه بر این کاربرانی که شانی کالا را به عنوان مرجعی همیشگی برای خریدهای انلاین خود انتخاب می کنند می دانند که همواره از لذت یک خرید مطمئن و آسان برخوردار خواهند بود. زمان تحویل کالاهای سفارش شده در این سایت به صورت فوری و بدون هیچ معطلی انجام می شود که همین موضوع رویکرد مثبیتی از مشتریان را برای ما رقم زده است. مشتریان ما می دانند که در این سایت خدمات پس ازفروش وجود دارد.
پس خریدهای آنلاین خود را با آسودگی خاطر انتخاب می کنند. شانی کالا با ارائه ی محصولات متنوع در گروه های مختلف دسته بندی شده سعی بر بر طرف نمودن هرچه بیشتر نیاز مشتریان خود داشته است. علاوه بر این تمامی محصولات به فروش رسیده از ضمانت بعد از فروش برخوردار می باشند. این موضوع به این معناست که تمامی کالاها و محصولات ما باید از نظر فیزیکی سالم به دست مشتری برسد. گوشی تلفن همراهیکی از محصولات ارائه شده در این مجموعه می باشند که کاربران می توانند با مراجعه به سایت شانی کالا آن را به صورت نقدی و قسطی خریداری نموده و نسبت به پرداخت اقساط خود تعهد داشته و در برابرآن مسئول باشند.
